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前段时间,周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》发行。在先行曲公布的当天周董新专辑的消息占据了各大资讯网站的头条,并持续霸榜。

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《最伟大的作品》专辑封面 图源:https://www.jaycn.com/news/112

不得不感慨,周董的歌曲陪伴了80、90后一代人的青春。或许你早已离开校园多年,在匆忙之中被推上了工作岗位。时代的大潮裹挟着你不停前进,工作、结婚、生子、照顾父母,还来不及驻足喘息,又要匆匆面对下一个人生阶段。当你完成了一天的忙碌,拖着疲惫的身躯回到住处,摊在沙发上休息时,手机里突然响起到了一段熟悉的旋律… …

悠扬的歌声中,似乎掺杂进来了广播喇叭的杂音,没来得及换下的正装恍惚间变成了蓝白相间的校服,窗外是破旧的宿舍楼,楼下的同学们正在喊着响亮的口号排队跑操。熙熙攘攘的人群中,有一起逃课上网的死党,还有你心心念念的那个女孩,远处的横幅挂着高考誓师的标语,还记得这个时候你的理想吗?曾经的你年少轻狂,总觉得人生有无限的可能,只要掌握了未来,就无所畏惧。过去的你活在未来,而此刻的你正是当年的未来。

在互联网刚刚在中国起步,长尾市场还未兴起的年代,周杰伦和前段时间爆火的王心凌一样,作为头部商品被推送到每一个人面前,成为了一代人的集体回忆。也正因为如此,周董的每一次举动,都会在如此大规模的人群中引起共鸣。

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图源:nojay.taobao.com

今年年初,周董也蹭了一波元宇宙的潮流,在区块链沙盒游戏Sandbox中开办了一场“元宇宙演唱会”。在演唱会上,周杰伦坐在一架发光的钢琴面前,深情演唱《开不了口》,台下的粉丝们正挥舞着手中的荧光棒,沉浸地享受着这一刻。

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(元宇宙演唱会 )

图源:https://www.bilibili.com/video/BV1Jb4y1i7YY?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=5a7d12e47cf9f309850c7e74ce1af169

所有的粉丝都需要门票才能进入本次演唱会,而这里的门票就是服装设计PHANTACi公司和Ezek俱乐部共同发行的“幻象熊”NFT。正是这个NFT项目,让项目方在40分钟狂赚4600万元。除了得益于周董这个亚洲巨星的IP,其独特的玩法也是其成功的关键。

下面,我们将使用钟基立博士独创的“两客体三维度”方法论,为大家分析幻象熊NFT背后的商业故事。

维度一(客体A)- NFT

从NFT本身来看,幻象熊与其他大部分NFT项目一样,都选择了以太坊作为发行的公链,大多在Opensea平台进行交易。发行数量10000个,每个NFT的铸造价格为0.26以太币,按照当时的行情,折合人民币6000多元。

如此高的价格和发行规模,在发行40分钟之内即被抢购一空。周杰伦、林俊杰、五月天阿信陈冠希等众多明星纷纷将Ins头像都换成了幻象熊NFT,发售后24小时内的幻象熊价格涨幅高达60%,足以看出其在二级市场受追捧的程度。

幻象熊NFT的角色是一个戴星星眼镜的狗熊,其有8个可变的特征,分别为配件、背景、挎包、外套、眼睛、帽子、项链和皮肤。每一种特征都有着不同的稀有程度,在收藏家看来,更稀有的特征意味着更高的市场价格和更大的升值空间。

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幻象熊头像 图源https://opensea.io/

在NFT领域,10000枚 + 多特征随机组合的方式,是一种经典发行模式。多特征随机组合的方式最早来源于加密猫NFT,发行10000枚的先例则源于加密朋克NFT。这种被市场证明成功的模式被无聊猿、幻象熊等项目迅速模仿。

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事实上,区块链领域的发展一直遵循着这样的模式,从比特币到莱特币,从莱特币到狗狗币,再从狗狗币到柴犬币,后一种项目总是会模仿前一项目的特性。幻象熊NFT的创新之处就在于它将虚拟世界与现实世界用音乐连接了起来。

维度二(客体B)- 权利

NFT市场的波动本身过大,其就是因为炒作属性过重,人们忽略了其本身蕴含的其他价值。从知识产权的角度来看,幻象熊NFT的每一个特征都是由PHANTACi公司所设计的实体服装的卡通化表达,每个特征都有独立的著作权

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不过,最终发行的幻象熊NFT是这些特征的随机组合。算法就像一个搅拌机,将所有的组成特征打乱,就连创造代码的人都无法预测会出现什么样的结果。抛给大家一个问题:人工智能做出的画作有著作权吗?在解答这个问题之前,我们先来看两个小故事。

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2011年,一名摄影师在印度尼西亚拍摄时,一只猕猴抢走了他的照相机。由于当地是旅游胜地,猕猴早就从游客那里学会了怎么使用照相机。当这位倒霉的摄影师找到自己的相机的时候,发现里面有好几张猕猴的自拍照。这名摄影师随后将这些照片发表到了自己的摄影集中。

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猿猴的自拍

猕猴自拍发表之后,动物保护组织不干了,他们向法院起诉 ,称摄影师的行为侵犯了猴子的著作权,摄影师应当把取得的收益返还给猴子,并不再实施侵犯猴子著作权的行为。美国法院认为,版权法并没规定动物可以成为作者,当然也没有获得著作权的权利。

第二个故事发生于2018年,世界首次由人工智能创作的画作《埃德蒙 · 贝拉米画像》在佳士得拍卖会拍卖,最终成交价高达300万人民币,超出了估价的45倍。据创作团队的成员称,他们为人工智能提供了14到20世纪的一万五千张肖像画作为数据库,培养他们的艺术细胞并生成作品,然后再用人工智能识别器识别是否属于AI作画。直到机器无法识别作品是人工还是机器创作的之后,作品就产生了。

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《埃德蒙 · 贝拉米画像》

对于人工智能的创作是否有著作权的问题,有人会认为人工智能没有主体地位,因此无法获得著作权;更多的观点则认为人工智能的作画过程是高度程序化的。在其他条件不变的条件下,同一个场景下机器人只能采用同一种算法进行创作,不可能产生著作权上有意义的作品。

正如莎士比亚在《哈姆雷特》中所言:“人类是宇宙的精华,万物的灵长。那些最具特色、最具生命力的成功之作往往只产生在难得而又短暂的灵感迸发的时刻”。

以目前的法律体系来看,幻象熊NFT仅仅是不同特征的简单组合,创造性不高,NFT的内容可能不会受到著作权法的保护。

维度三 – 虚拟与现实交互

除了知识产权,幻象熊NFT的价值还体现在虚拟和现实的交互中。幻象熊由Ezek俱乐部发行,Ezek的母公司的控制人是Will Liu。什么,不认识?他还有一个中文名字叫刘畊宏,没错,就是那个健身费老婆的男人。

刘畊宏和周董是多年的好友,他旗下公司发行幻象熊NFT,周董积极捧场,与昆凌一起把社交软件换成了幻象熊NFT的头像。持有幻象熊NFT的人还可以在周杰伦生日当天领取纪念T恤衫。

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ezek俱乐部 图源:https://ezek.io/

在幻象熊NFT市值暴涨,又急速下跌98%的过程中,这件事情也不断地发酵出圈,被区块链行业以外的人所知。周董的公司杰威尔音乐在1月3日发表声明,强调幻象熊的发行与周杰伦无关,周杰伦只是收到项目方赠送的NFT,并未取得任何收益。

周杰伦如此急切地把自己与该项目撇开关系,除了与市场价格暴跌以外,还有一些合规上的原因。NFT的购买者将真金白银交给Ezek公司去购买元宇宙中的土地,Ezek在元宇宙中举办了周董的虚拟演唱会,作为回报,NFT的收藏者将会获得参加元宇宙演唱会的特权。

这种模式,按照美国证券法下著名的“豪威测试”,很有可能被认定为证券发行,因而受到当地证券监管部门和税务部门的介入,引起不必要的麻烦。

今年以来,NFT的热潮随着加密市场的下行而遇冷。国内的一些炒作严重,没有价值支撑的数字藏品也开启了击鼓传花的模式。NFT作为元宇宙时代的底层基础设施,在泡沫退去之后,也许会发挥其改进社会架构的功能,真正实现加密爱好者眼中的去中心化社会。

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